如何做Instagram Giveaway活动可以更有效增粉?

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最近【C姐品牌学院】有小伙伴说做Instagram活动增粉很困难,怎么做才能更高效呢?
也是,不以涨粉为目的的活动都是耍流氓。涨粉是我们最直接的活动目标之一。今天我们就来聊聊如何做活动才能更有效增粉。
这里说的做活动指的举办giveaway活动,运营Instagram首先要先了解instagram平台的最新算法机制,举办活动还要明白平台规则,违反规则会导致限流,封号等后果。
Instagram算法机制
Adam Mosseri,Instagram 负责人说:
我们使用各种算法、分类器和流程,每个都有自己的目的。 应用程序的每个部分——Feed、Explore、Reels——都使用自己的算法,根据人们的使用方式量身定制。
Instagram 算法 2021 是一个高度复杂的系统,专为用户如何跨平台查找内容而设计。 最初,该算法只是遵循时间顺序模式。 您将首先在您的feed上看到最新的帖子,而没有任何其他因素起作用。
该算法受几个排名因素的影响,这些因素使每个用户的feed根据他们的使用情况以及 Instagram 认为他们希望看到的内容量身定制……
Instagram 在用户feed上显示的内容类型(无论是图片帖子、carousal, reels, IGTV, or on explore page)主要基于六个排名信号。
1. 兴趣
Instagram 通过考虑用户的行为和兴趣,向其用户展示他们将高度参与的内容。例如,如果用户不断查看、评论或喜欢与食物相关的视频和照片,Instagram 很可能会向他们的动态提供类似类型的内容。
2. 与其他用户的关系
Instagram 算法 2021 检测多个用户之间的交互,以了解用户最喜欢查看哪些内容。如果用户不断喜欢和评论特定创作者的帖子,则该用户很可能会在其feed中看到更多该特定创作者的内容。
3. Instagram 使用频率
频率是关于您使用应用程序的频率。 Instagram 会根据您的屏幕使用时间整理您动态中的帖子。如果您在该应用程序上花费的时间很少,它会在一段时间内向您显示它认为您会喜欢的内容。如果您花费大量时间使用该应用程序,则您的提要可能会更按时间顺序排列,因为 Instagram 想要为您提供最佳和最新的帖子,并且会向您显示自上次访问以来最好的帖子。
4. 用法
Avid Instagram 用户的提要更有可能填充更多种类的内容,因为这就是 Instagram 算法 2021 的运作方式。如果您关注了大量创作者,则不必担心他们会用完在您的提要上显示帖子的想法。
随着使用频率的提高,该算法将有更多的信息来展示用户提要上的相关内容。
5. 关注数
Instagram 会记录您关注的页面/帐户/创建者的数量,以便为您的 Feed 中的不同帖子设置优先级。当您关注大量创作者时,来自特定创作者的帖子可能会减少。这一切都取决于您与所关注帐户互动的频率。
关注更多帐户使 Instagram 有机会从更多内容中进行选择。您关注的 Instagram 帐户越多,您可能错过的帖子就越多。
6. 及时性
Instagram 希望您能及时了解流行趋势和季节。您是否会在一月份看到以万圣节为主题的帖子是值得怀疑的。您很可能会在feed顶部看到热门帖子。
Instagram 将检查帖子的及时性,以确定它是否仍然与用户的兴趣相关。 Instagram 确保每个用户的提要都包含及时的内容,因为新帖子对人们来说更为重要。
注意:
Instagram 算法可能会改变,但建立关系不会
如果你想充分利用 Instagram,仅专注于定期发布内容是不够的。相反,与 Instagram 用户互动的同时,在你和其他用户的帖子之外专注于整体关系的建立和高质量的内容也很重要。

Instagram活动推广原则 
1. 如果使用 Instagram 宣传或开展推广活动(例如:比赛或抽奖活动),那么您需要负责此推广活动的合法运作,包括:
    * 官方规则;
    * 优惠条款和资格要求(例如:年龄和居住地限制);
    * 遵守推广活动及所有奖品的适用规定和法规(例如:登记并获得必要的监管机构批准)
2. 您不得错误地标记内容或鼓励用户错误地标记内容(例如:不要鼓励用户在没有他们的照片中标记自己)。
3. 在 Instagram 上推广必须满足下列前提:
    * 每一位参赛者或参与者均拥有完整版的 Instagram。
    * 确认推广活动并非经 Instagram 赞助、认可或管理,或与之有关。
4. 我们不会协助您管理您的推广活动,对于是否须征得用户同意才能使用某些用户内容,或者如何获得必要许可,我们无法为您提供建议。
5. 您同意,如果您使用我们的服务管理您的推广活动,风险自行承担。
举办活动怎么更有效增粉
明白这些算法和规则之后,如果你需要举办一场giveaway活动,活动举办之前你需要明确以下几点:
1. 活动规则:需要用户怎么做进入到这个活动,怎么做才能更有可能获奖?
2. 活动时间:开始和结束的时间
3. 活动奖品设置:产品还是折扣码还是其他?
4. 活动范围:全球还是某些特定国家?
考虑清楚之后,就可以开始写文案,准备图片视频等素材。
那很多人说自己这么办活动,就单独发布在INS主页,官方的Facebook再转发转发等,增粉起色不大,怎么办?
接下来C姐分享几种形式扩大活动势能:
方式1:联合举办giveaway活动,互推 (适合双方账号粉丝量旗鼓相当,而且有一定的积累,受众又很类似的主页进行互推)
下面用一个例子来拆解说明一下:
案例链接
文案结构:
活动标题+活动细则(与谁联合举办艾特对方账号,如何参加)+奖品设置+活动区域范围+活动截止时间+获奖者公布在什么地方
$300 WHOLE FOODS GIVEAWAY!‼️🤩🎉🎉🎉
.
I’m teaming up with @healthymoodsf to give away SIX $50 gift cards to Whole Foods so you can load up on all the pumpkin snacks and other goods!👏🏼👏🏼👏🏼
To enter:
✅Follow us on IG:
✅Like this post on both our feeds
✅Tag a friend you’d love going grocery shopping with if you win (multiple entries are welcome for a better chance)
✅BONUS: reshare this post on your stories and tag me!
Open to US and Canada only! Winners will be announced on Monday via stories! GOOD LUCK!!!♥️♥️♥️
看看另外一个与她互推账号的帖子链接:
粉丝量都是十几万的样子,帖子内容一样,图片不同。双方的帖子图片都有标记对方。
双方账号都是美食,food,厨房等相关主题内容,非常匹配去一起做活动。
方式2:付费找大V推广
找一个大V付费联合举办giveaway (对方粉丝量和互动量都远远超过你的主页,但是受众是你的目标潜在客户,这种合作一般需要付费)
案例:
活动内容(与谁一起举办活动)+奖品设置+奖品卖点+引导到活动bio落地页(通常是官网LP或者GLEAM做活动链接)+hashtag

We’ve teamed up with the master of teardown, @zacksjerryrig, to give away 3 x #PowerHouseII800! ⚡

PowerHouse II 800 is a solar-powered, 500W, portable generator capable of charging almost all of your everyday essentials. 🔋

Follow the link in our bio for a chance to win! ✨ #Giveaway

通常大V不太喜欢在他的页面发布giveaway活动的帖文,会影响他内容的质量和连续性。
所以这个合作,应该是anker邀请大V把活动链接挂在大V的bio,一般是挂一周或者到活动结束等,挂的时间长短合作价格就不同。
这个活动是四月份的,现在过去了,bio的链接已经撤下来了,所以目前是看不到的。
不过你可以看到找的大V一般都需要垂直,互动量高,粉丝数远超过你自己主页的粉丝,才有比较大的效果。
anker主页粉丝二十多万
大V的粉丝七十四万多。而且单贴互动基本都在1.5万以上。(注意:这种合作一定 要结合帖文互动量去评估,而不是单看粉丝量)
方法3:举办LOOP  GIVEAWAY
什么是Loop Giveaway?
Loop Giveaway是一种 Instagram 网红营销策略,可以非常快速地获得大量粉丝。
这是一项由KOL或名人主办的赞助比赛,如果他们关注某些账户,则为他们的粉丝提供赢得巨额奖品的机会。

根据所涉及的赞助商数量,奖品可能会非常丰厚。

Loop Giveaway奖品通常包括:

20,000 美元或更多的现金,
设计师限量版服装,
全新的汽车,
和更多其他高额价值奖品。

比赛的赞助商将资源汇集在一起​​,影响者主持比赛并为他们的追随者提供奖品。涉及的账户越多,可提供的奖品就越大。

会有什么结果?

短短几天内就有成百上千的新粉丝。
赞助商的 Instagram 账户产生了大量新流量。
更多的可信度和社会证明。
更多与其他品牌合作的潜在机会。

简单来说
你需要关注举办方关注的所有页面。Follow pages that we are following.
或者关注一个页面会引导你关注下一个,你关注了下一个又会引导你继续关注下下一个,循环下去,有时候要关注很多个才能完成这个活动。
这种活动现在很少用,因为步骤太多太麻烦。而且门槛太高,一般都需要设置非常有诱惑力的奖品,大奖,才有可能有人参加。
因此这种活动其实不适合我们普通人/普通品牌去做。
那很多小伙伴会问,我的账号没有什么积累,粉丝数不多,找不到愿意跟我互推的优质账号,又没有预算找大V合作怎么办?
还有一种方法,找很多中小V群推。
方法4:官方举办,邀请其他中小V账号群推(给对方赞助产品,产出UGC,传播内容引导到你的INS页面,一般不需要付费,只需要寄样)
案例 (这个案例需要打码,因为不方便公开,所以大家看看方法就好)
官方帖文,通过举办活动赠送2副这款TWS耳机,完全新账号,没有什么粉丝,如果就这么自顾自的做活动,当然没有流量,没有效果,怎么办?
找很多愿意接受产品就产出内容,并艾特你账号,告知此活动的中小V来合作。至少可以找到8~10个左右,这样做的好处除了引流还可以产生很多UGC内容:
就不一个一个列举了,思路是:在做活动之前就考虑好,然后找8~10个网红帮你传播这个活动。给产品,对方产出内容,对方在他的story,post,reels,IGTV,任何可以曝光的地方发出内容,文案就是艾特你的账号,引导到你的页面参加活动。。 如果还想顺便带货,就给一个特定的折扣,让觉得没办法获奖又想拥有这个产品的粉丝可以有福利价购买。
这种合作可以发样也可以不发样,如果你的产品客单价很高,发样成本很高,也可以不发。
如果是不发样,你官方统一图片让其他网红群推,那你一般需要付少量费用去做这个合作(中小V这种合作很便宜,一般几美金到几十美金发一个贴)。
如果发样,那就是你赠送产品,让别人出内容,把流量引进去,然后你的官方账号活动期间置顶的那几个帖子都需要是宣传这个活动相关的,这样流量进来才能参加和吸粉。
总结一下做活动小tips:
1. 尽可能多的让对方在每个板块发布,比如story,post,reels,IGTV等
2. 尽可能让对方去艾特和mention你的账号
3. 添加适合的话题标签hashtag
4. 在其他社交媒体也同步宣传(虽然跨平台一般比较难转化,但是多渠道曝光活动总是好的)
5. 活动结束要宣布活动结果,如果参加的人数少可以随机在评论中选择获奖者,如果量大可以用工具筛选,比如 https://commentpicker.com/business-instagram.php
6. 如果你不仅仅是希望粉丝follow你的instagram,还希望粉丝follow你其他的社交媒体账号,推荐使用Gleam来做giveaway,可以设置多步骤。网址:https://gleam.io/
7. 活动举办可以有节奏有周期性,让粉丝有所期待
最后,强调一下做giveaway活动的利弊:
好处:
1. 可以增加账号粉丝,活跃度
2. 可以实现前期冷启动,完成品牌知名度0到1
3. 通过活动可以收获很多UGC内容,进行二次传播
坏处:
1. 有可能吸引来的都是抽奖专业户而不是目标客户
2. 吸引过来的粉丝也有可能只跟你的giveaway活动互动,不参与其他帖文互动
以上,个人经验分享,仅供参考。
好了今天就讲这么多。 我们下周二不见不散。
号外号外:
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最后:
SAY MY NAME, 我是C姐,一位二孩职场妈妈。
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博客:cjiebrand.com
以上!
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